Starbucks ปิดดีลจีน จับมือ Alibaba ผุดร้านกาแฟ 2000 แห่งภายในสิ้นปี 2018

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on email

Kevin Johnson, CEO Starbucks ให้ข้อมูลต่อ CNBC เมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2018 ว่าบริษัทฯ ได้ตกลงอย่างเป็นทางการกับ Alibaba Group ในการร่วมกันขยายกิจการกาแฟผ่านเครือข่ายธุรกิจของ Alibaba ได้อย่างเต็มที่

การรุกตลาดจีนผ่านทาง Alibaba ในครั้งนี้จะช่วยให้ Starbucks ได้ใช้ประโยชน์จากเครื่อข่ายและแพลทฟอร์มต่าง ๆ ของ Alibaba ได้แก่ Alipay, Taobao, TMall ซึ่งจะเชื่อมต่อสินค้าเข้ากับผู้บริโภคผ่าน Virtual store ในขณะที่ภาคธุรกิจออฟไลน์จะดำเนินผ่าน Hema

Hema เป็นร้านค้าปลีกขนาดเล็ก มีจำนวน 735 สาขา (อัพเดท ณ ปี 2017) และกำลังขยายสาขาเพิ่มโดยตั้งเป้าที่ 2,000 สาขาภายในปี 2024 — โดย Starbucks จะเข้าเปิดร้านกาแฟจำนวน 600 สาขา หรือคิดเป็น 81% ของสาขาทั้งหมด

โครงการสาขา Starbucks ใน Hema มีชื่อแนวคิดโครงการว่า ‘Starbucks Delivery Kitchens’ เปิดสเตชั่นขายกาแฟขนาดกะทัดรัดและเน้นความปริมาณการขายให้แก่ ผู้สัญจร (Foot traffic) ในพื้นที่โดยรอบของที่ตั้งร้าน Hema — ในขณะที่อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญ คือ Starbucks delivery หรือ บริการจัดส่งที่จะร่วมกับ Ele.me หนึ่งในผู้ให้บริการจัดส่งอาหารรายใหญ่ของจีนซึ่งกิจการถูกเข้าซื้อโดย Alibaba เป็นที่เรียบร้อยแล้ว

ในภาพรวม การเติบโตของ Starbucks ในปีนี้มาจากการขยายธุรกิจในจีน แม้ยอดขายแบบ Same-store sales จะชะลอตัว แต่ยอดขายรวมในประเทศจีนเพิ่มขึ้นถึง 17% เป็นผลมาจากการขยายสาขาเพิ่มเป็นปัจจัยสำคัญ และคนจีนก็บริโภค กาแฟ เพิ่มขึ้น 3 เท่าตัวเทียบกับ 4 ปีก่อน Kevin Johnson ผู้บริหาร Starbucks จึงเชื่อมันว่าการร่วมมือกับ Aliaba Group จะผลักดันสินค้าของ Starbucks ให้เข้าถึงคนจีนแบบฉุดไม่อยู่นับจากนี้ไป

Starbucks กำลังจะเปิด 150 สาขาใน Shanghai และ Beijing ก่อนขยายไปอีก 30 เมืองและสะสมให้ถึง 2,000 สาขาภายในสิ้นปี 2018

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on email

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

Privacy Preferences

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

Allow All
Manage Consent Preferences
  • Always Active

Save