6/1/2020 เว็บไซต์ The Standard รายงาน : Luckin Coffee เชนร้านกาแฟสัญชาติจีน ที่เคยประกาศเมื่อปลายปี 2019 ว่าจะขยายสาขาให้มากกว่า Starbucks ซึ่งเป็นเบอร์หนึ่งในจีนมาโดยตลอดเพราะจำนวนสาขาถึง 3,600 แห่ง และครองส่วนแบ่งตลาด 50% ในแถบเอเชีย โดย Luckin Coffee จะปฏิบัติการขยายสาขาอย่างรวดเร็วด้วยการเปิดร้าน 1 สาขาทุก ๆ 15 ชั่วโมง
“เราคาดว่าจะเข้ายึดครองตำแหน่งของ Starbucks ในฐานะเบอร์หนึ่งของร้านกาแฟในประเทศจีนในด้านสาขาภายในสิ้นปี 2019” ไรน์เอาต์ สกาเกล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินกล่าว
เว็บไซต์ The Standard อ้างถึงรายงานจาก Nikkei Asian Review ซึ่งอ้างอิงจาก Thinknum Alternative Data อีกต่อหนึ่งว่า ในเดือน มกราคม 2020 Luckin Coffee ประสบความสำเร็จในการเปิดสาขามากกว่า Starbucks เป็นที่เรียบร้อย ด้วยจำนวน 4,500 สาขา เทียบกับ Starbucks จำนวน 4,300 สาขา ซึ่งนับว่าเป็นการเติบโตที่รวดเร็วมาก เพราะ Starbucks ใช้เวลาถึง 20 ปีในประเทศจีน ในขณะที่ Luckin Coffee ใช้เวลาเพียง 3 ปีเท่านั้น
ส่วนกลยุทธ์ในการขยายสาขาอย่างรวดเร็วของ Luckin Coffee ก็คือ 1) มีการผสมผสานระหว่าง สาขาร้านกาแฟ และสาขาแบบ Take away คือ ไม่มีที่นั่ง เน้นแวะซื้อแล้วถือออกไปเลย และ 2) ขยายสาขาไปยังเมืองรองต่าง ๆ ที่ Starbucks ยังไม่สนใจเข้าไปทำตลาด และ 3) ลงทุนกับการตลาดและโปรโมชั่นอย่างหนัก
และแน่นอนว่าผลลัพธ์ดังกล่าวทำให้ Luckin Coffee ขาดทุนจำนวนมากโดยหากอ้างอิงรายงานสรุปของเว็บไซต์ Investing.com ปี 2018 Luckin Coffee มีรายได้รวม $465.43 ล้าน และขาดทุน $669 ล้าน โดยทางผู้บริหารเผยต่อสื่อว่า การขาดทุนเป็นผลลัพธ์ที่อยู่ในแผนอยู่แล้ว สิ่งที่ต้องทำในเวลานี้ไม่ใช่การ ‘ทำกำไร’ แต่เป็นการขยายธุรกิจอย่างรวดเร็ว
