Lamborghini หนึ่งในผู้นำตลาดรถยนต์หรู เปิดเผยพร้อมยืนยันว่าจะผลิตรถยนต์หรูประเภท SUV (Sport Utility Vehicle) หลังจากที่ปล่อยให้เป็นกระแสในหมู่ผู้สนใจรถยนต์หรูอยู่พักใหญ่ว่าตกลง Lamborghini จะจับตลาด SUV หรือไม่
ข่าวนี้เปิดเผยเมื่อวันที่ 4 ธันวาคม 2017 ที่ผ่านมา ณ สำนักงานใหญ่ Sant’Agata ประเทศอิตาลี โดยโมเดลรถยนต์หรูประเภท SUV ที่จะออกสู่ตลาดในปี 2018 คือรุ่น The Urus ซึ่ง Lamborghini จะต้องพบกับคู่แข่ง อาทิ Mercedes G-Class, the Bentley Bentayga, และ Porsche Cayenne รวมไปถึง Aston Martin และ Rolls Royce ที่กำลังจะปล่อยรถยนต์หรูประเภท SUV ออกสู่ตลาดในอนาคตอันใกล้ ขาดก็แต่ Ferrari ที่ยังไม่เผยว่าจะลุย SUV ด้วยหรือไม่
Jeff Schuster รองประธานและผู้บริหารแห่งองค์กร LMC Automotive วิเคราะห์ว่าการกระโดดมาเล่นรถยนต์กลุ่ม SUV โดยแบรนด์รถยนต์หรู อาจส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์และจุดยืนของแบรนด์ว่าด้วยการเป็นผู้นำรถยนต์สปอร์ตระดับ High-end อย่างไรก็ดี ผู้บริโภคและนักเล่นรถยนต์รุ่นใหม่ก็อาจยอมรับได้ตราบใดที่แบรนด์เหล่านั้นไม่หลุดจุดยืนในภาพลักษณ์ของแบรนด์มากจนเกินไป
ตลอด 6 ปีืทีผ่านมา รถยนต์หรูประเภท SUV ได้รับความนิยมสูงขึ้น โดยมียอดขายเติบโตกว่า 4 เท่าตัว จากปี 2010 ยอดขาย 4,700 คัน ขึ้นมาเป็น 21,000 คันในปี 2016 นำโดยค่าย Mercedes และ Bentley
ในขณะที่ตลาดรถยนต์ SUV ทุกระดับมียอดขายรวมเติบโตอย่างก้าวกระโดด และจัดเป็นประเภทรถยนต์ที่มียอดขายเติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐฯ จากจำนวน 8 ล้านคันในปี 2010 พุ่งขึ้นเป็น 26.5 ล้านคันในปี 2016 นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าในปี 2020 ยอดขายรถยนต์ประเภท SUV น่าจะไปสู่ 34 ล้านคัน
