Amazon.com Inc. ได้ประกาศ 20 เมืองสุดท้ายที่ผ่านการคัดเลือกจาก 238 แห่ง ทั่วสหรัฐอเมริกา เพื่อจัดสร้างสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ มูลค่ากว่า 5 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 1.7 แสนล้านบาท) ที่จะสร้างงานที่มีค่าจ้างสูง ประมาณ 50,000 ตำแหน่ง ในอีก 10-15ปีข้างหน้า โดยทาง อเมซอนจะตัดสินใจว่าจะเลือกเมืองใดภายในปีนี้ ซึ่งจะเชิญผู้ผ่านเข้ารอบสุดท้ายมาหารือกันก่อน
การก่อสร้างสำนักงานใหญ่ของอเมซอนมีความสำคัญอย่างไร?
ด้วยขนาดที่คาดว่าจะใหญ่โตมโหฬาร ด้วยงบประมาณการก่อสร้างที่สูงลิ่ว และตำแหน่งงานที่มากถึง 50,000 ตำแหน่ง ที่ล้วนเป็นตำแหน่งงานระดับสูง ทำให้มีการคาดการณ์กันว่า หากอเมซอนเลือกเมืองใดในการก่อสร้าง เมืองนั้นจะเหมือนพลิกชีวิตทันที จากเมืองที่รกร้างอาจจะกลายเป็นเมืองที่คึกคักขึ้นได้ ทำให้นายกเทศมนตรีของเมืองต่าง ๆ สนใจที่จะเสนอชื่อเมืองของตนเองเข้าเป็นตัวเลือกให้กับ Jeff Bezos
ด้วยเม็ดเงินลงทุนที่มากมายขนาดนี้และอัตราการจ้างงานที่สูงขนาดนี้ ก็สามารถประเมินรายได้จากภาษีที่อเมซอนจะจ่ายให้กับเมืองนั้น ๆ ได้อย่างคร่าว ๆ ทันที แต่อเมซอนเองก็มีเกณฑ์การคัดเลือกที่ยุ่งยากเช่นกัน ตัวอย่างเช่น เมืองนั้นต้องมีประชากรมากกว่า 1ล้านคน การขนส่งมวลชนต้องใกล้กับศูนย์กลางการบินระหว่างประเทศ ต้องมีศักยภาพในการดึงดูดและรักษาผู้มีความสามารถทางด้านเทคโนโลยี
ข่าวการคัดเลือกเมืองในการก่อสร้างสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ของอเมซอนนั้น เป็นความชาญฉลาดอย่างหนึ่งของ Jeff Bezos ที่จะสามารถอยู่ในสื่อได้โดยไม่ต้องซื้อสื่อเลย เพราะแต่ละเมืองที่ต้องการเข้าชิงตำแหน่งก็จะระดมโปรโมทเต็มที่เพื่อให้ชาวเมืองสนับสนุน เพื่อหวังให้เกิดการจ้างงานในเมืองของตน และหวังผลด้านภาษีที่จะได้รับในอนาคต รวมถึงความเจริญต่าง ๆ ที่จะตามมา จากการลงทุนในด้านอื่น ๆ ที่จะเพิ่มขึ้น และสามารถดึงดูดนักลงทุนคนอื่น ๆ เพิ่มขึ้นด้วย
ดังนั้น Jeff Bezos จึงลงเงินลงแรงประชาสัมพันธ์สำนักงานใหญ่แห่งใหม่รวมไปถึง Brand awareness น้อยมากหากเทียบกับการตลาดและการ PR แบบดั้งเดิม
Source:
